اعتماد مثال لاستراتيجية العلامة التجارية

إشارة ثنائية.

سيناليس إن أوبسيونيس بينارياس.

اعتماد مثال لاستراتيجية العلامة التجارية.

بنية العلامة التجارية هي هيكل العلامات التجارية ضمن كيان تنظيمي. وينبغي للهندسة المعمارية أن تحدد مختلف البطولات الخاصة بالعلامة التجارية داخل المنظمة؛ العلامة التجارية والعلامة التجارية للشركات ومثال تتصل ودعم بعضها البعض، وكيف تعكس العلامات التجارية الفرعية أو تعزز الغرض الأساسي من العلامة التجارية للشركات التي ينتمي إليها تأييد. في كثير من الأحيان، القرارات المتعلقة بنية العلامة التجارية هي المعنية كيفية إدارة العلامة التجارية الأم، وعائلة من العلامات التجارية الفرعية - إدارة بنية العلامة التجارية لتعظيم قيمة المساهمين يمكن أن تشمل في كثير من الأحيان استخدام تقنيات نموذج تقييم العلامة التجارية. ويمكن تعريف هندسة العلامة التجارية على أنها عملية متكاملة لبناء العلامة التجارية من خلال إقامة علاقات تجارية بين خيارات العلامات التجارية في البيئة التنافسية. إن بنية العلامة التجارية للمنظمة في أي وقت هي، إلى حد كبير، إرثا من قرارات الإدارة السابقة، فضلا عن الحقائق التنافسية التي تواجهها في السوق. بعد أكثر من سنوات من الخفي للمنظمة للمستهلك، والعلامة التجارية العلامة التجارية وضعت وعد العلامة التجارية للشركات خلال الألعاب الأولمبية. يتم بث الإعلانات التجارية على شاشة التلفزيون حول رسالة شكر جميع "الامهات". وبالإضافة إلى ذلك، يرتبط كل من منتجاتها مع العلامة التجارية "بغ" في الإعلانات عن المنتجات. ومن الأمثلة الحديثة على بنية العلامة التجارية في العمل [4] إعادة تنظيم العلامة التجارية لشركة جنرال موتورز التي تعكس استراتيجيتها الجديدة. قبل الإفلاس، اتبعت الشركة مثالا على سبيل المثال نموذج العلامة التجارية الهجينة، حيث دعمت جنرال موتورز كل استراتيجية. وقد تم وقف ممارسة "غم مارك للتميز" على كل سيارة، بغض النظر عن العلامة التجارية، في أغسطس، السفير العلامات التجارية هذه العلامة التجارية التي تعكس صورة الشركة هي السفير العلامات التجارية. استراتيجية النجاح فشل هذه العلامات التجارية يؤثر على الرأي المواتي أو غير المواتي على التوالي للشركة. كولجيت معجون الأسنان، الشركة الرائدة في السوق في قطاع معجون الأسنان في الهند، يمكن أن يسمى بحق السفير العلامة التجارية. بيغيباند براندس طبيعة هذه الماركات هي أن تعيش على ماركات أخرى. فهي ليست مولدات الربح ولكن بناء صورتها وكسب الأميال من خلال ركوب على الجزء الخلفي من هذه العلامات التجارية. فرشاة أسنان كولجيت هي علامة تجارية على ظهر ظهرها والتي تبقى على ظهر كولجيت معجون أسنان. مثال الميزانية هذه العلامات التجارية تشير إلى تلك التي هي موضع ترحيب في كل بيت. فهي لا تقلل من وضع الأسر ذات الطبقة المتوسطة العليا، كما أنها لا يمكن أن تتحملها بيوت الاستراتيجية أيضا. ويمكن وصف معجون الأسنان سيباكا كما العلامة التجارية الميزانية التي تستهدف أساسا في المناطق الريفية من الهند. يمكن أن ينطوي هيكلة محفظة العلامة التجارية للشركة على اختيار استراتيجية تقوم على عدد من المتغيرات، بما في ذلك استراتيجية الأعمال، واتجاهات السوق، والتكتيكات التنافسية، ومصادر النمو والربح. ويمكن الاستفادة من العلامة التجارية الأم القوية عبر العديد من العلامات التجارية الفرعية للمساعدة في تعظيم العائد على التسويق الاستثمار. إدارة العمارة العلامة التجارية لتعظيم قيمة المساهمين يمكن أن تشمل في كثير من الأحيان استخدام تقنيات نموذج تقييم العلامة التجارية. في المملكة المتحدة، مصطلح "مهندس العلامة التجارية" يستخدم في بعض الأحيان، ولكن تجدر الإشارة إلى أن مهندس اللقب هو عنوان المحمية قانونا التي تسيطر عليها مجلس تسجيل المهندسين المعماريين. من ويكيبيديا، الموسوعة المؤيدة. العلامة التجارية الطموح العلامة التجارية النفور مجتمع العلامة التجارية العلامة التجارية المشاركة تنفيذ العلامة التجارية لغة العلامة التجارية العلامة التجارية الولاء إدارة العلامة التجارية العلامة التجارية التوجه العلامة التجارية الشخصية مظلة العلامة التجارية. ريتريفد فروم "هتبس: إدارة العلامات التجارية العلامات التجارية شركات العلامات التجارية تصميم الاتصالات تصميم الجرافيك نافيغاتيون مينو الأدوات الشخصية لم يتم تسجيل الدخول نقاش المساهمات إنشاء حساب تسجيل الدخول المشاهدات قراءة تحرير عرض التاريخ التنقل الصفحة الرئيسية إستراتيجية محتوى مميز الأحداث الجارية مقالة عشوائية تبرع إلى ويكيبيديا ويكيبيديا ستور تفاعلية مساعدة حول ويكيبيديا بوابة المجتمع التغييرات الأخيرة الاتصال العلامة التجارية الأدوات ما الروابط هنا التغييرات ذات الصلة تحميل الملف صفحات خاصة رابط دائم معلومات الصفحة ويكيداتا إيتم سيت ذيس بادج هذه الصفحة كان آخر تعديل العلامة التجارية 1 أبريلات النص متاح تحت المشاع الإبداعي نسب-المشاركة على حد سواء شروط الاستخدام سياسة الخصوصية نبذة عن ويكيبيديا إخلاء المسئولية اتصل بنا المطورون ويكيبيديا بيان ملف تعريف الارتباط عرض الجوال الروح أو الجوهر أو الأساسية الرؤية والرؤية قيم الصورة مفهوم النموذج أو - رمز أو صيغة التكيف منصة الهوية أو الحمض النووي الشخصية أو تأييد الولاء أو امتياز نمط الحياة العلامة التجارية أو لوفيماركس سياسة التطور أو العلامات التجارية أو تطوير العلامة التجارية. القيمة القيمة الجودة المتصورة سلوك الاختيار النمط الأصلي التمايز الخريطة الإدراكية أو خريطة موقع المنتج العلامة التجارية ماتريكس.

كيفية بناء العلامة التجارية.

5 أفكار حول & لدكو؛ الموافقة على مثال إستراتيجية العلامة التجارية & رديقو؛

في الإعداد لتعليم المحرقة والحد من التحيز، والنظر في ما كنت، كمعلم وبشرية، ومريحة مناقشة.

عبور تافت-هارتلي غطى الحدود الجغرافية والعددية والأيديولوجية للاتحاد الأمريكي.

وقد جاء كثيرون لرؤيته على أنه غير معقول وغير عقلاني وغاضب وغير عادل وبعيد ولا يمكن التنبؤ به، يطالب، وما إلى ذلك، عندما تكون المشكلة أن تلك الخصائص هي ببساطة تنبعث من قبل الناس الذين يقولون أنها تمثله.

وهذا هو التمييز بين التنبيه وامتلاك المعرفة التي تساعدنا على فهم كيفية عملية السوق الريادية بشكل منتظم بالكشف عن الأخطاء ويساعد على القضاء عليها.

ونتيجة لهذه الأسباب وغيرها من الأسباب، ظهر عدد كبير من الأشخاص من مختلف الطوائف الدينية في أوقات مختلفة في أمريكا، إلى جانب الكويكرز الذين لم يكونوا متميزين بالقرارات والإعانات كهيئات دينية، إلى القضية الأفريقية.

أمثلة معمارية العلامة التجارية.

وقد تم تطوير عدد من نماذج العمارة العلامة التجارية في السنوات الأخيرة، على الرغم من أن معظمهم لها جذورها في عمل العلامة التجارية المنوية للدكتور ديفيد آكر. دكتور آكر صاغ الشروط & # 8220؛ منزل ذات العلامات التجارية، & # 8221؛ & # 8220؛ منزل الماركات، & # 8221؛ وأيدت العلامات التجارية، والتي هي ثلاثة أنواع مختلفة من نهج هندسة العلامة التجارية. في حين توجد أمثلة أخرى للعمارة التجارية (أي أن البعض يتحدث عن & # 8220؛ متجانسة، & # 8221؛ & # 8220؛ أيد، & # 8221؛ و & # 8220؛ قائما بذاته & # 8221؛)، فإن المفاهيم الأساسية هي نفسها ، والتي تتعلق بكيفية إدارة العلامات التجارية القريبة أو القريبة من الإدراك، وينبغي النظر في كل ذلك في تطوير وإدارة إستراتيجية بنية العلامة التجارية لمؤسستك.

ثلاثة نماذج بنية العلامة التجارية.

ويؤكد البيت المسمى (الذي يطلق عليه أيضا العلامة التجارية المتجانسة) علامة تجارية رئيسية واحدة، تجلس على العلامات التجارية الأخرى داخل المنظمة. هذا خيار جيد بشكل خاص عندما تكون المنتجات في نفس الفئة أو تقدم مجموعة مماثلة من المزايا. المفهوم الأساسي هو & # 8220؛ وضع المزيد من الخشب وراء & # 8221؛ السهم، اكتسب أساسا النفوذ الاقتصادي من خلال الاستثمار على مستوى العلامة التجارية الرئيسية، ومن ثم استخدام أسماء المنتجات أو الواصفات لاستدعاء سمات مستوى المنتج. بي ام دبليو ومرسيدس هي أمثلة على نهج البيت وصفت.

وصفت العلامة التجارية منزل الهندسة المعمارية أمثلة بت.

تم تصميم بيت العلامات التجارية (وتسمى أيضا العلامات التجارية قائما بذاته) للوقوف تماما من تلقاء نفسها في السوق. هذا يسمح للمنظمة لتطوير محفظة من العلامات التجارية، ولكل منها وضع العلامة التجارية الفريدة مصممة خصيصا لمنتج معين أو شريحة من السوق. جنرال موتورز & # 8212؛ وعائلتها من العلامات التجارية & # 8212؛ يعتبر منزل من العلامات التجارية سبيل المثال.

بيت العلامات التجارية العلامة التجارية أمثلة العمارة بت.

العلامات التجارية المؤيدة تقع في مكان ما في الوسط. هنا، يتم الجمع بين العلامات التجارية في مثل هذه الطريقة التي تم تصميم واحد للعمل بالتنسيق مع الآخر. هناك العديد من الأمثلة على هذه الاستراتيجية: فكر كورتيارد من ماريوت، بولو التي كتبها رالف لورين، ومايكروسوفت ويندوز، وما شابه ذلك. تستخدم شركة هوندا موتور استراتيجية العلامة التجارية المعتمدة، كما هو موضح هنا:

العلامات التجارية المعتمدة العلامة التجارية أمثلة العمارة بت.

نموذج العلامة التجارية الموصى بها.

في عملنا الاستشارات العلامة التجارية، ونحن غالبا ما تجد رغبة بين العملاء تريد أن تنظر في كيفية كل من نماذج العمارة العلامة التجارية الثلاثة قد تعمل في منظمتهم. في الواقع، على الرغم من أن & # 8220؛ الحق & # 8221؛ الجواب لأي عميل يعتمد حقا على العميل و رسكو؛ ق الوضع الفريد، ويتطلب إنشاء تعريف العلامة التجارية العلامة التجارية، بناء التدقيق العلامة التجارية، تحديد مبادئ العلامة التجارية والنظر في الايجابيات الإطار البديل والسلبية، كما هو موضح هنا.

خلال أعمالنا الاستشارية الاستشارات، ونحن توظيف مجموعة متنوعة من قوالب الهندسة المعمارية العلامة التجارية والأدوات والأطر لمساعدة العملاء عملائنا في وضع نهج واضح واستراتيجي لإدارة هندسة العلامة التجارية. لمزيد من المعلومات حول عروض خدمة هندسة معمارية العلامة التجارية إكيبراند & # 8217؛ يرجى استخدام نموذج الاتصال.

المزيد عن بنية العلامة التجارية.

حالات العملاء.

اتبع إكيبراند.

إكيبراند هو التسويق الاستراتيجي، العلامة التجارية والابتكار شركة استشارية عالية. ونحن نركز على التسويق المنبع واستخدام مبادئ البصيرة والهوية والابتكار لدفع النمو.

يستخدم مستشارونا نهجا تعاونييا يحركه العملاء لتحسين نتائج الأعمال.

Distility®

[تحديث: أفضل الممارسات في بنية العلامة التجارية: ما هي العلامة التجارية إندورسر يمكن الآن العثور عليها في كتابتنا العلامة التجارية الحرة الكتاب الاليكتروني، وكيفية تنظيم العلامات التجارية الخاصة بك. حمله اليوم.]

الهندسة المعمارية العلامة التجارية إندورسر.

تتكون بنية العلامة التجارية للمصادقة من العلامات التجارية الفردية والمميزة، والتي ترتبط معا من قبل العلامة التجارية الأم المعتمدة. وتؤدي العلامة التجارية الأم المصادقة دورا داعما وربطيا، ويمكن في كثير من النواحي النظر إلى بنية العلامة التجارية للمصادقة على أنها انعكاس لهندسة العلامة التجارية للعلامة التجارية الفرعية.

تنجح بنية العلامة التجارية للمصادقة عندما تربط عائلة من العلامات التجارية للمنتجات من خلال وعد مشترك مشترك رفيع المستوى، والذي يقدره العملاء المستهدفون.

السمات الرئيسية لهيكل العلامة التجارية تأييد هي على النحو التالي.

العلامات التجارية للمنتجات أو الخدمات (للبساطة، جميعها يشار إليها باسم & # 8220؛ ماركات المنتجات & # 8221؛ في هذه المشاركة) مرتبطة معا من قبل علامة تجارية معتمدة. سوف العلامات التجارية والمنتجات والعلامات التجارية تأييد كل سمات العلامة التجارية الخاصة بها، بما في ذلك اسم، والشعار، وعد العلامة التجارية، والموقف والشخصية. العلامات التجارية للمنتجات سيكون لكل منها تسويق العلامة التجارية الخاصة بها وسوف تحتاج إلى الاعتماد على مقترحات القيمة الخاصة بها لتحقيق النجاح. وعلى الرغم من تميز كل ماركة من المنتجات، فإن العنصر الأساسي لنجاح بنية العلامة التجارية المعتمدة هو أن هناك صلة بين (1) وعد العلامة التجارية ذات المستوى الأعلى للعلامة التجارية الأم المعتمدة (2) والعلامة التجارية للمنتج. هذا الرابط هو ما يوفر ضمان للعميل أنه إذا كانوا يحبون منتج واحد في عائلة العلامة التجارية تأييد، ثم العلامة التجارية الأخوة هي أيضا تستحق النظر.

نابيسكو هو مثال معروف من بنية العلامة التجارية المصادقة. نابيسكو كما العلامة التجارية الأم تأييدا واردة بشكل متميز على جميع التعبئة والتغليف في الأسرة من العلامات التجارية للمنتجات. تربط شركة نابيسكو خطوط منتجات الكوكي والتكسير، بما في ذلك أوريو، ريتز، و أرووت، وبنت وعدها بنضارة عالية الجودة للسلع المخبوزات المعلبة في عائلة العلامة التجارية. ومع ذلك، فمن العلامات التجارية للمنتجات الفردية التي هي واردة في تسويق العلامة التجارية ولها شخصيات مميزة، والمواقف، وعود، والتعبئة والتغليف.

العلامة التجارية إندورسر ضمان الجودة.

العلامة التجارية المصادقة هي بنية العلامة التجارية قيمة إذا كان التصديق سيزيد ثقة المشتري في العلامات التجارية للمنتجات. مرة أخرى النظر في نابيسكو، بنيت نابيسكو علامتها التجارية على التعبئة والتغليف الابتكار الذي سمح لها الوفاء بوعد نضارة واستخدمت نابيسكو تأييد العلامة التجارية الأم كضمان لنضارة الكعكة والعلامات التجارية تكسير لعملائها.

نقاط قوة العلامة التجارية إندورسر.

بالنسبة للماركات التي تحتوي على محافظ كبيرة مبنية على ابتكارات رئيسية أو مجموعة من الابتكارات، يمكن أن تكون بنية العلامة التجارية للمصادقة بديلا جيدا للعمارة الرئيسية. تسمح بنية العلامة التجارية للمصادقة بإبداع أو وعد رئيسي ليتم تسليط الضوء عليه وتعزيزه في تسويق العلامة التجارية لأسرة المنتجات. التسويق العلامة التجارية التي تعزز العلامة التجارية الأم تأييدا يوفر دفعة لكل ماركة المنتج. بنية العلامة التجارية المصرح يسمح درجة عالية من العلامة التجارية تسويق الحرية لكل ماركة المنتج. مديري المنتجات والمسوقين والقيادة الداخلية في كثير من الأحيان يفضلون وجود الحرية لخلق استراتيجية العلامة التجارية المميزة، اسم، شعار، تصميم، حملات الإبداعية والرسائل. يمكن أن تساعد الصلة بين العلامات التجارية للمنتجات في البيع المتقاطع.

إندورسر العلامة التجارية نقاط الضعف.

بالنسبة لمجموعة صغيرة من العلامات التجارية، قد لا يكون هناك ما يبرر تكلفة هيكل العلامة التجارية المصادقة. مع كل العلامة التجارية المعتمدة الجديدة تأتي التكاليف الإبداعية والقانونية، والوقت إلى السوق. وسيتم توزيع الدولار التسويق على العلامات التجارية المنتج متميزة والعلامة التجارية تأييد، بدلا من التركيز على جميع الإنفاق التسويقي على ماستربراند. النظر في ما إذا كان هناك قيمة في تأييد العلامة التجارية الأم المصادقة للعميل المستهدف. هو الضمان المقدم من قبل العلامة التجارية المصادقة التي يقيمها العميل؟ يجب أن يكون أي ضمان للعلامة التجارية المؤيدة مؤطر بطريقة مفيدة للعملاء. بالنسبة لنابيسكو، فإن التأكيد على النضارة وليس الابتكار في مواد التعبئة والتغليف. خذ بعين الاعتبار إذا كان لديك محفظة كبيرة بما فيه الكفاية لعلامة تجارية مؤيدة ليكون يستحق تعقيد التسويق العلامة التجارية الخاصة بك. لن يكون من المفيد أن يتعرض العميل المستهدف فقط لعلامة تجارية واحدة أو منتجين. جميع العلامات التجارية في عائلة العلامة التجارية سوف تعاني إذا كان أي من العلامات التجارية تذهب إلى أزمة.

لمزيد من المعلومات حول بنية العلامة التجارية.

هذا المنصب هو السادس في سلسلة لدينا على بنية العلامة التجارية. لدينا خمس وظائف السابقة تغطي أساسيات العلامة التجارية العلامة التجارية (ما هي العلامة التجارية العمارة؟ وكيفية اختيار بنية العلامة التجارية الخاصة بك) وأنواع العلامة التجارية العلامة التجارية الأولية (العلامة التجارية الفرعية، ماستيربراند والهندسة المعمارية العلامة التجارية قائما بذاته). سنقوم بتغطية نوع الهندسة المعمارية المختلط الذي نمت فيه الأعمال التجارية بمرور الوقت أو اكتسابها أو خطرها مع عدد من أنواع الهندسة المعمارية، وقد نحتاج إلى النظر في العمل العلاجي لجعل هيكلها أقوى وأقوى، أكثر فعالية.

توقيع العلامة التجارية.

ناقش تعزيز العلامة التجارية في مقدمة لمنتديات الإعلان، وهي جزء من بم الجنة للبكالوريوس في فئة وسائل الإعلام المنتدى. استراتيجية العلامة التجارية للتأييد هي نسخة معدلة من العلامات التجارية المزدوجة. فإنه يجعل اسم المنتج العلامة التجارية أكثر أهمية والشركات.

مدير العمليات في مب.

مومباي، الهند | إدارة التعليم.

العلامة التجارية يحصل على تأييد أنه ينتمي إلى شركة محددة. مثلا كيت كات يعطي الإشارة إلى أنه ينتمي إلى نستله و يوميات الحليب ينقل أنه ينتمي إلى كادبوريس. يؤكد سينثول & # 8217؛ s الاتصالات أنه منتج غودريج. على الرغم من أن هذه العلامات التجارية تتمتع صورة فريدة من نوعها، في مكان ما في الصورة جمعية صناع هو أيضا جزء. تربط العلامة التجارية المصادقة التوازن بين المظلة والعلامات التجارية للمنتجات.

العمل معنا بدوام جزئي / بدوام كامل كمحفل المنتدى. مراسلتنا سيرتك الذاتية على وظائف @ ماناجيمنتباراديس الرجاء الضغط على زر شكرا إذا كنت ترغب في بلدي.

لعرض الروابط أو الصور في التوقيعات، يجب أن يكون عدد المشاركات 0 أو أكبر. عدد المشاركات: 0 عدد الإعجابات:

8 الخطوات الرئيسية لإنشاء بنية العلامة التجارية المثلى.

إذا قررت شركة عب إنشاء قسم لتصنيع وبيع مب-3 لاعبين، فهل يجب على قسم أو منتجات تحمل العلامة التجارية عب أم لا؟ هناك حجج جدية ضد وضد كل جانب من جوانب هذه القضية. هندسة العلامة التجارية هي الاستراتيجية الأساسية التي تساعد على حل هذه الأنواع من الأسئلة. وهي الطريقة التي تعبر بها المنظمة عن العلاقة بين الوالد أو العلامة التجارية للشركات وأقسامها، وخطوط عملها، ومنتجاتها، وخدماتها، وشركاتها التابعة. وهي واحدة من الوسائل الأساسية لتحقيق استراتيجية العلامة التجارية في الحياة. بل هو أيضا وسيلة عملية جدا لمعرفة فقط ما ل "العلامة التجارية".

في الأساس، هناك ثلاثة أنواع من البنى العلامة التجارية، ومن ثم مجموعة واسعة من الهجينة التي يمكن أن تكون مصممة للظروف الفريدة من أي شركة.

A ماستيربراند العمارة هو هيكل متجانسة حيث، من وجهة نظر العلامة التجارية، وجميع وحدات الأعمال والشركات التابعة والشعب تتقاسم نفس العلامة التجارية. و "ماستيربراند" هو أيضا يشار إليها أحيانا باسم "الشركات، مظلة، الأم أو مونو" العلامة التجارية. ومن الأمثلة الجيدة على هذه الاستراتيجية فيديكس و غي. بشكل عام، كل شيء يحمل فيديكس و غي العلامة التجارية ماستر و وحدات فرعية يتم تعريفها من قبل خطوط محددة من الأعمال.

تستخدم معمارية العلامة التجارية المصادقة تأييدا مشتركا لجميع وحدات التشغيل، وتعمل العلامة التجارية الأم بطريقة ثانوية لكل علامة تجارية للوحدة التشغيلية. على سبيل المثال، تعمل شركة يونيتيد تيشنولوجيز كعلامة تجارية للوالد لأنها تواجه وول ستريت، ولكن يتم تحديد كل وحدة تشغيل من قبل علامتها التجارية الخاصة مع تأييد. شركة سيكورسكي تحمل علامة سيكورسكي، "شركة المتحدة للتكنولوجيا"، ولكنها تستخدم رمز "عجلة العتاد" الشهير، كما يفعل هاميلتون سوندستراند، الخ.

تحافظ معمارية العلامة التجارية للمحفظة على هويات منفصلة لكثير أو كل من علاماتها التجارية إذا كان هناك دعم تسويقي كاف للعلامات التجارية الفردية، إذا كان يعتقد أن الوالد لا يقدم أي أسهم العلامة التجارية التي من شأنها أن تستفيد العلامات التجارية الفردية، أو إذا كان ضروريا للضريبة ، لأسباب قانونية أو غيرها. بروكتر & أمب؛ غامبل تدير بنية محفظة العلامة التجارية. كما تدير جنرال موتورز مجموعة من العلامات التجارية مع القليل من الأسهم العلامة التجارية العلنية التي تقدمها الأم على الرغم من أنها تتقلص.

تحديد بنية العلامة التجارية الصحيحة للشركة هو مسعى معقد ويتطلب مجموعة متنوعة من المدخلات من أجل الوصول إلى الهيكل الأمثل. وفيما يلي بعض الخطوات الرئيسية.

الخطوات الرئيسية.

1. تعرف جمهورك الأساسي. هل التواصل في المقام الأول مع العملاء والمستهلكين، آفاق الأعمال، والموظفين، والمجتمع المالي، وشركاء الأعمال، ووسائل الإعلام والحكومة والمنظمين، وما إلى ذلك؟ هل جمهورك وطني أم عالمي؟ ما الذي يحتاجه كل جمهور للاستماع إلى التفاعل الإيجابي مع مؤسستك؟ فمثلا:

• يحتاج العملاء والمستهلكون إلى فهم عمق واتساع عروض الشركة بحيث تكون أكثر عرضة لتوسيع علاقتهم وتوليد المزيد من الأعمال التجارية.

• آفاق الأعمال تحتاج إلى فهم المنتجات والخدمات وقيمة شركتك يمكن أن تجلب لهم لزيادة فرصك في جذب لهم كعملاء.

• يحتاج املوظفون لفهم منظمتكم بشكل أفضل، ليكونوا أكثر إنتاجية، ويصبحون دعاة، ويختارون قيمته داخل اجملتمعات احمللية) مثل املهنية واالجتماعية (التي يلمسونها.

• يحتاج المجتمع المالي إلى فهم نطاق وقيمة شركتك لإعطائها الاهتمام المناسب والتقييم.

• يحتاج شركاء العمل إلى فهم أفضل لاتساع ما تقوم به شركتك حتى يتمكنوا من تحقيق قيمة مضافة وفرص لك.

• تحتاج وسائل الإعلام إلى التصور الصحيح لشركتك من أجل التواصل بدقة وبشكل أكثر إيجابية مع جمهورهم.

2. كن واضحا حول رؤية الأعمال. الهندسة المعمارية الناجحة لها مبررات تجارية قوية وراءها. لإنشاء بنية تجارية مناسبة للعلامة التجارية، يلزمك أولا معرفة أهداف الشركة القريبة والطويلة الأجل (على سبيل المثال، الاستحواذ أو النمو العضوي أو البيع أو الاكتتاب العام). النظر في ما إذا كانت الشركة قد توسع خطوط الإنتاج أو التغطية الجغرافية.

3. تقييم حقوق الملكية في الشركات القائمة، الفرعية، والمنتج / خدمة العلامات التجارية. يوضح هيكل العلامة التجارية كيف ترتبط العلامة التجارية للشركات والعلامات التجارية الفرعية الخاصة بك ودعم بعضها البعض. لذلك، قبل تحديد ما إذا كانت العلامة التجارية في محفظتك سوف تستفيد أو تضر العلامة التجارية للشركات أو علامة تجارية فرعية أخرى، تحتاج إلى أن يكون لديك فكرة واضحة عن تلك العلامة التجارية القيمة المتصورة في خطوط الأعمال التجارية التي تستكشف. إذا كانت العلامة التجارية الفرعية قوية، فإنه يمكن أن تصبح حتى العلامة التجارية مظلة لعائلة كاملة من ملحقات المنتجات.

4. تقييم قيمة العلاقات ذات العلامات التجارية المشتركة. تقدم العلامة التجارية المشتركة تعرض العلامة التجارية في فئة المنتج التي من الصعب أن تدخل من تلقاء نفسها ويمكن أن توفر المزيد من الأسهم العلامة التجارية لدعم الأعمال التجارية. كما يمكن أن يكون لها سلبيات جانبية طويلة الأمد، مثل ارتباك الجمهور من رسائل العلامة التجارية المتضاربة أو الأضرار التي تلحق بكلتا الماركات إذا كان لدى أحدهما مشكلة. ضع في اعتبارك بعناية ما إذا كان يجب استخدام علامتين أو أكثر لدعم منتج أو خدمة أو مشروع أو ما إذا كانت هناك فائدة لإقرار علامة تجارية واحدة أو أكثر مع علامة تجارية أخرى.

5. تحديد حجم ميزانية التسويق المتاحة. و ماستيربراند العمارة هو الهيكل الأكثر كفاءة من حيث التكلفة من وجهة نظر الاستثمار التسويقي لأن كل دولار التسويق تنفق تستفيد فائدة لجميع العلامات التجارية. بنية العلامة التجارية محفظة هو دائما الهندسة المعمارية أغلى لأنه يتطلب الاستثمار في كل علامة تجارية فردية. لذلك، عند تطوير بنية العلامة التجارية، فمن الضروري أن تعرف متطلبات الموارد لدعم العلامات التجارية الخاصة بك.

6. فهم الآثار القانونية أو الضريبية. على الرغم من بنية العلامة التجارية ليست هي نفسها العمارة التنظيمية، وبعض الهياكل قد لا تزال لديها بعض الآثار القانونية أو الضريبية. على سبيل المثال، غالبا ما يتطلب استخدام العلامة التجارية المملوكة من قبل شركة أو كيان قانوني مختلف داخل المؤسسة الأم اتفاقيات ترخيص بين الشركات. وعلاوة على ذلك، قد تحتاج المجموعة التي ترغب في استخدام العلامة التجارية إلى ترخيصها في ولايات ضريبية مختلفة، خاصة إذا كانت تستخدمها دوليا. ومن المرجح أن تدعو استراتيجية التأييد أو العلامة التجارية المشتركة إلى تخصيص تكاليف الترخيص عبر الشركات.

7. وضع خطة وجدول زمني لإدخال بنية العلامة التجارية الخاصة بك. بمجرد تحديد أفضل بنية العلامة التجارية لشركتك، من المهم تطوير نظام مرئي لتقديمه ودعمه. على سبيل المثال، إذا كنت تنفذ بنية ماستربراند، فإنه سيكون من الضروري أن تتوافق مع العلامات التجارية البصرية لسحب كل شيء معا. من ناحية أخرى، إذا قررت أن وجود علامات تجارية فرعية منفصلة ومتميزة يدعم بشكل أفضل الأعمال التجارية، وسوف تحتاج إلى نظام هوية لدعم تلك الهندسة المعمارية. الأهم من ذلك، إذا كنت تخطط للمرحلة أو تتطور من بنية واحدة إلى أخرى، وهناك "استراتيجيات الهجرة" المختلفة للنظر في أن يمكن أن تسهل هذه العملية دون الإضرار بالعلامة التجارية على طول الطريق.

8. إنشاء شجرة القرار للحفاظ على بنية العلامة التجارية الخاصة بك. مرة واحدة العمارة العلامة التجارية الخاصة بك في مكان، واحدة من أفضل الأدوات التي يمكن استخدامها للحفاظ عليه هو شجرة القرار الذي يسأل ويجيب أسئلة محددة مما يؤدي إلى توصيات تتفق مع استراتيجية العلامة التجارية الشاملة للشركة. يمكن أن تتخذ شجرة القرارات الرسمية التخمين من أي قرارات مستقبلية قد تواجهها عندما تواجه مشكلات العلامات التجارية الناتجة عن عمليات الاستحواذ، وتطوير المنتجات / العلامات التجارية الداخلية، وإعادة التعديل الداخلي، وما إلى ذلك.

نت، أن تكون ذكية في تطوير بنية العلامة التجارية مؤسستك. فنجاح الهندسة المعمارية لا يحدث فقط. وهو يتطلب فكر دقيق. لا تعالج رسميا مخاطر العلامة التجارية تخفيف العلامة التجارية التخفيف، أو على الأقل، وليس تحسين الأصول العلامة التجارية التي تملكها بالفعل.